Poté, kdy byl Rakušan odvolán z pozice šéfa týmu Jaguar, pracoval dosud příležitostně pro televizi. A vzhledem k tomu, že již nemá kontrolu nad leteckou společností nesoucí jeho jméno, expilot stájí Brabham, Ferrari a McLaren uvažoval, co dále se svým časem.

Lauda se dle serveru grandprix.com rozhodl pro vytvoření sítě půjčoven malých a levných městských vozidel. Měl by tak vykročit v šlépějích společnosti Easyjet a v nabídce budou vozy Smart, jež budou mít zároveň i funkci mobilní reklamní plochy.

Cena vozu na den by měla být kolem 1USD a nájemci se musí držet v hranicích města. Společnost by měla nést název Laudamotion a počítá se s rezervací přes internet.

Oblastí podnikání je zatím pouze Rakousko, ale dle Laudova prohlášení, je v případě úspěchu rozhodnut expandovat i do jiných evropských měst.